2021Q2数字经济:用户使用行为不断变化的短视频成

2021-09-14 作者:网店转让   |   浏览(141)

本文主要通过对千帆数据的分析,回顾了第二季度数字经济的发展变化。2021年二季度末,移动互联网活跃用户数达10.37亿,环比微增0.68%,整体增长趋势保持小幅。从用户总使用时间来看,随着二季度疫情逐步得到控制,用户出行逐渐恢复正常,线上总使用时间较一季度继续呈现下降趋势。二季度细分领域,走出去经济表现亮眼,娱乐应用有所下滑。

2021年二季度末,移动互联网活跃用户数达10.37亿,环比微增0.68%,整体增长趋势保持小幅。从用户总使用时间来看,随着二季度疫情逐步得到控制,用户出行逐渐恢复正常,线上总使用时间较一季度继续呈现下降趋势。

2021年第二季度,移动互联网各领域,走出去经济表现亮眼,生活、交通、旅游等领域用户增长领先。利用全场景的伴随属性,音频的用户活跃度随着用户出行时间的增加而显著增加。此外,第二季度年中移动购物节助力移动购物、金融领域用户增长。

2021年第二季度,年中购物节火爆,直播电商兴起。在内容端各平台短视频的大力支持下,整个移动购物领域的用户使用时长持续呈现增长趋势。在社交领域,随着微信对视频号的持续投入,社交领域的用户使用时间增量排名第二。二季度网民线下出行逐步恢复,对视频领域影响显著,视频领域用户使用时间环比下降4%。

2021年第二季度,从新增用户和增加使用时间两个维度来看,我们发现在外地经济中,线上房地产和旅游增长最强劲。相对而言,二季度企业级应用和视频下滑明显。新用户中,食品领域的生鲜电商行业在二季度增长领先,在疫情期间逐渐显现出培育用户的效果。

2021年第二季度,从移动互联网用户的年龄结构来看,24岁以下的Z世代用户和41岁以上的中年用户仍是移动互联网的核心增量用户。从不同用户群体的移动互联网用户对TGI的渗透情况来看,Z世代移动互联网用户活跃在短视频、拍照和图片处理、中小学教育等领域。与其他用户相比,中老年用户在各个领域(信息除外)的活跃度相对较低。随着未来移动互联网向他们生活的渗透,市场潜力巨大。

2021年第二季度,从整体人口流动性来看,向大城市迁移的速度不变。对比不同级别城市用户对TGI的领域渗透率,社交电商依托低线城市特有的“熟人经济”,在下沉市场拥有更高的用户渗透率。此外,由于下沉市场用户生活节奏较慢,娱乐应用渗透率相对较高,但一线城市用户与支付、移动金融、生活服务等用户存在一定差距。

2021年二季度末,我们回顾了疫情以来用户移动互联网使用行为的变化。与疫情前相比,随着短视频赋能,社交和移动购物内容生态建设加速,用户使用时长呈现增长趋势。相对而言,同时属于娱乐应用的手机阅读和手机游戏的用户使用时间呈现下降趋势。

从各级应用用户的使用时间比例来看,5亿个应用的使用时间在增加,而a

在疫情的催化下,用户使用时间的占比被重塑,从而悄然影响着整个市场格局的变化。字节跳动强势崛起,通过短视频、广告营销、短视/直播带货、手机游戏等方式收割大量用户流量,其商业模式生态逐步完善。回顾第二季度各家的表现,各家头部APP的用户规模略有波动。总体来看,社交类略有增加,长视频类普遍下降,短视频有所分化。与上一季度相比,Tik Tok仍实现了2.2%的用户增长。

2021年第二季度,移动购物头部平台在年中618购物节的带动下,整体移动购物领域活跃用户同比继续保持增长态势。从增长排名来看,淘大的同比增长表现依然亮眼,但在4月份触及近期高点后,趋势逐渐趋于平稳;贤宇和小红书的用户增长在第二季度分别排名第二和第三。

截至2021年6月底,闲鱼MAU已达1.33亿,其中30岁以下中青年用户占比达到49.23%。在用户快速增长的背后,从二手商品交易起家的闲鱼,在一线城市的年轻用户中根深蒂固。通过不断完善产品,打造圈子、广场等社交模块,闲鱼已经不仅仅是作为一个闲置商品的交易平台而存在,而是逐渐成为一个以亚文化圈为核心的社交电商平台。

回顾2021年的618购物节,各大平台都加长了购物节的预热时间。以手机淘宝为例,自5月25日以来,日均活跃用户规模呈现明显增长趋势,购物节期间的精彩活动始终将用户活跃度保持在较高水平。另一方面,各平台引入大量直播电商公司,充分挖掘用户购买力,推动活动期间销量大幅提升。

天猫618发布的数据显示,参与商户数量达到25万,其中新品牌8200个,发布新产品140多万个,品牌商户新增会员6000万人。此外,今年天猫618继续为商户提供深度运营用户的环境和工具,实现了公域和私域的有效结合。调查数据显示,50%的商家认为天猫是转化效率最高的平台,58.6%的商家在天猫的预算较去年有所增加。

目前,按照各平台6月份的人均使用时长来看,淘宝和天猫在头部平台分别排名第一和第三,天猫通过升级平台、优化产品、全面拓展消费者进店场景,成功实现私域和公域流量的高效结合,用户使用时长落后领先。

从销售数据来看,优衣库在服装品类上获得了男/女双冠,其次是国产品牌。在彩妆/香水领域,国际品牌依然占据主导地位,华、COLORKEY、完美日记入围TOP10。在国货不断上涨的趋势下,预计会有更多的国产品牌进入榜单。食品、饮料和酒精仍然是国产品牌的天下。随着国民消费水平的提高和生活质量的升级,定制家具、扫地机器人、洗衣机等在体量上迅速增加,头部品牌充分享受市场红利。

6.疫情提供了大量新用户,前置仓逐渐成熟,生鲜电商用户增长进入快车道。

2021年第二季度,生鲜电商增长强劲。每日生鲜(30.8%)、丁咚杂货购物(20.2%)和JD.COM家居(19.4%)均实现两位数增长。在疫情的催化下,为行业带来了大量的新用户,随着算法的迭代,前置仓模式逐渐成熟,用户的使用粘性稳步提升,行业逐渐步入正轨。从用户的地域分布来看,生鲜电商还是以一线城市为主,

2021年9月14日,20:00-21:30,易观关彝、虚拟馆、霍彦云、蓝点联手,带来数字经济时代营销增长的组合。易观千帆产品总监吴昊老师通过易观千帆的数据洞察,首次分享了《数字经济下精细化运营的晴雨表》。敬请期待!

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